La semaine dernière, nous avons eu la chance d’organiser notre premier webinaire EQUAL-SALARY avec Unjela Kaleem, experte et formatrice en communication stratégique. Le sujet portait sur la manière de maximiser votre communication en tant qu’organisation certifiée EQUAL-SALARY. Voici la vidéo du webinaire, et ci-dessous les principaux éléments pour vous. Bon visionnage et bonne lecture !
Le label EQUAL-SALARY est une question de gestion de la réputation – pas seulement par le biais d’un communiqué de presse, de posts sur les médias sociaux et de votre page carrières.
Faites appel à votre équipe de communication dès le début, examinez comment vous pouvez améliorer la réputation de votre organisation grâce à votre certificat. Un message efficace se construit lorsque le département communication est inclus dès le début du processus. Vous ne publierez peut-être rien avant d’obtenir le certificat, mais celui-ci sera compris, planifié et l’équipe sera mieux préparée pour développer la communication autour de votre certification grâce à un discours solide et un timing approprié.
Répétez. Etalez la durée de vie de votre communication sur quelques mois. Tout sujet lié à l’égalité salariale, au développement durable, tout projet ayant un impact sur l’égalité des sexes ou l’aide aux communautés dans le cadre de votre RSE, est une bonne occasion de répéter que vous êtes certifiés EQUAL-SALARY. EQUAL-SALARY devrait toujours faire partie de votre discours sur la RSE.
Montrez que vous contribuez aux Objectifs de Développement Durable des Nations Unies. Dites comment vous vous engagez, quels sont les chiffres, nuancez votre impact sur l’égalité des sexes (SDG5), la réduction des inégalités dans le monde (SDG10), l’aide au travail décent et à la croissance économique (SDG8), et la construction de communautés durables (SDG11). Vos clients et toutes les parties prenantes ne lisent peut-être pas votre rapport RSE. Réfléchissez aux possibilités d’atteindre vos interlocuteurs de différentes manières. De même, lorsque l’occasion est donnée à votre organisation de donner une interview dans les médias sur le développement durable, pensez à inclure EQUAL-SALARY.
Identifiez votre public cible et communiquez avec des canaux adaptés. Ce n’est pas seulement une question de RH et de droit. Si vous mentionnez votre certification sur la page d’accueil de votre site, vous bénéficiez d’une plus grande visibilité et d’une meilleure réputation, et pas seulement auprès des personnes qui souhaitent postuler dans votre organisation. En affichant le label EQUAL-SALARY uniquement sur la page des carrières, vous limitez la communication à des personnes qui s’intéressent déjà à vous.
Donnez des détails, pensez à la façon dont la certification EQUAL-SALARY attire votre clientèle. Les femmes sont les décideurs et ont le pouvoir d’achat. Pensez à la façon de vous connecter de manière créative avec vos consommatrices sans « blabla ». Expliquez à vos employés ce que vous avez fait, afin qu’ils voient, dans leur propre champ d’action, comment ils peuvent utiliser la certification EQUAL-SALARY pour s’engager auprès de leurs interlocuteurs (médias, clients, fournisseurs, gouvernements, …) Faites cela en petits groupes, pour donner plus d’occasions à vos employés de poser des questions. N’oubliez pas que chaque employé est votre ambassadeur vers le monde extérieur.
